Doanh nghiệp sản xuất xanh
Sau khi được ngôi sao truyền hình Kylie Jenner “lăng xê” trên TikTok, hãng mỹ phẩm APR lập tức bùng nổ về danh tiếng. APR hiện là công ty mỹ phẩm niêm yết lớn thứ 2 tại Hàn Quốc, đưa nhà sáng lập hãng trở thành tỷ phú USD mới nhất của xứ sở kim chi.
11/7/2025
Start-up đổi đời nhờ clip 15 giây
Hồi tháng 4, ngôi sao truyền hình Kylie Jenner đăng tải một đoạn video dài 15 giây sử dụng thiết bị làm đẹp Booster Pro của hãng APR. Video này ngay lập tức thu hút hàng triệu lượt xem trên TikTok, mang lại sự bùng nổ danh tiếng cho APR. Từ một start-up ít người biết đến có trụ sở tại Seoul, giờ đây APR đã trở thành trung tâm của làn sóng làm đẹp Hàn Quốc K-beauty.
Thành công này đã đưa nhà sáng lập Kim Byung Hoon, 36 tuổi, thành tỷ phú USD mới nhất của Hàn Quốc. Cổ phần 31% của anh tại APR hiện trị giá khoảng 1,3 tỷ USD.
Kylie Jenner đăng video sử dụng thiết bị làm đẹp Booster Pro của APR.
Kim Byung Hoon bắt đầu sự nghiệp với ngành công nghệ. Sau du học Mỹ trở về, anh phát triển các ứng dụng di động của riêng mình.
Bước ngoặt đến vào năm 2014, khi anh thành lập công ty APR, vốn ban đầu tập trung vào ngành mỹ phẩm. Đến năm 2021, doanh nghiệp mở rộng sang sản xuất các thiết bị chăm sóc da mặt công nghệ cao, hứa hẹn mang đến trải nghiệm spa ngay tại nhà. Đây là dòng sản phẩm mà Kim đích thân sử dụng, anh dùng thiết bị chăm sóc da của APR 30 phút mỗi ngày, theo giám đốc tài chính APR, ông Shin Jae Ha.
Sau khi niêm yết công khai vào năm ngoái, APR hiện là công ty mỹ phẩm niêm yết lớn thứ 2 tại Hàn Quốc với giá trị vốn hóa vượt 4 tỷ USD.
Nhà sáng lập APR Kim Byung Hoon, 36 tuổi. (Ảnh: APR).
Việc được “lăng xê” bởi các influencer hàng đầu, chẳng hạn như Hailey Bieber và chị em nhà Kardashian cho thấy sức hút ngày càng tăng của K-beauty – thuật ngữ chỉ các sản phẩm làm đẹp đến từ Hàn Quốc. Trước đây, K-beauty chỉ phổ biến trong giới Gen Z hoặc những influencer gốc Á. Nhưng giờ đây, K-beauty đã đi sâu vào thị trường đại chúng Mỹ. Doanh số mỹ phẩm Hàn Quốc tại xứ sở cờ hoa đã tăng 56% lên 1,9 tỷ USD trong năm ngoái.
“Giờ đây có thể nói rằng K-beauty đã đạt đến giai đoạn lan rộng từ nhóm người dẫn dắt thị hiếu sang người tiêu dùng đại chúng”, giám đốc Tài chính Shin cho biết.
Không giống các thương hiệu lâu đời vốn phụ thuộc vào các cửa hàng miễn thuế hoặc thị trường Trung Quốc, APR tìm thấy chỗ đứng nhờ các chiến dịch quảng cáo trên TikTok và các thiết bị công nghệ thẩm mỹ hiện đại.
“Các công ty K-beauty giỏi marketing trên nền tảng kỹ thuật số thường tăng trưởng nhanh hơn về thương mại điện tử”, ông Eun-Jung Park, chuyên gia phân tích tại Hana Securities ở Seoul cho biết.
Mục tiêu trở thành công ty “ai cũng biết đến”
Trung Quốc hiện vẫn là điểm đến xuất khẩu lớn nhất của mỹ phẩm Hàn Quốc, theo sau là Mỹ với khoảng cách sít sao. Khi xuất khẩu sang Trung Quốc chững lại, thị trường Mỹ lại đang tăng trưởng nhanh và mang lại biên lợi nhuận cao hơn nhờ hệ thống bán lẻ cao cấp.
Hơn 70% doanh thu của APR hiện đến từ thị trường nước ngoài – và Mỹ là động lực tăng trưởng lớn nhất của công ty ngoài Hàn Quốc.
APR đang chuẩn bị cho chiến dịch bán lẻ lớn nhất từ trước đến nay của hãng. Vào tháng 8, thương hiệu Medicube sẽ được bày bán tại chuỗi cửa hàng mỹ phẩm Ulta Beauty trên toàn nước Mỹ, mở rộng hiện diện ra ngoài các nền tảng trực tuyến.
“APR là một trong những tay chơi mạnh nhất về marketing trong giới K-beauty. Medicube của họ đứng số 1 về doanh số tại Mỹ trong số các thương hiệu K-beauty đơn lẻ”, ông Park cho biết.
Các dòng sản phẩm chăm sóc da và thiết bị hiện tại của APR tập trung vào chống lão hóa, cấp ẩm và làm sáng da, trong thời gian tới khả năng mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, công ty cho biết.
Tuy nhiên, APR cũng không miễn nhiễm với áp lực thương mại toàn cầu. Hiện tại, công ty đang phải chịu mức thuế 10% đối với hàng hóa mỹ phẩm nhập khẩu vào Mỹ, mà theo Shin là “vẫn trong khả năng kiểm soát.” Nhưng căng thẳng thương mại leo thang hoặc việc Mỹ siết nhập khẩu từ châu Á có thể ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của công ty.
Ngày 7/7, Tổng thống Mỹ Donald Trump đã công bố mức thuế 25% đối với hàng hóa nhập khẩu từ Hàn Quốc bắt đầu từ ngày 1/8. Điều này đồng nghĩa với việc Hàn Quốc có thêm 3 tuần để thỏa thuận với Nhà Trắng nhằm giảm mức thuế.
Dòng sản phẩm Medicube của APR. (Ảnh: APR).
Dù đang tăng trưởng mạnh, doanh số của APR vẫn chưa theo kịp các đối thủ lâu đời hơn. Ông Shin dự đoán doanh số công ty sẽ đạt 1.000 tỷ won (730 triệu USD) doanh thu hàng năm trong năm nay.
Do sự phát triển mạnh mẽ của APR, đời sống cá nhân của nhà sáng lập kiêm tỷ phú Kim Byung Hoon đang thu hút sự chú ý của truyền thông Hàn Quốc.
Mới đây, anh đã mua một căn penthouse tại khu Seongsu-dong cao cấp của Seoul với giá 29 tỷ won (21 triệu USD). Đây là căn hộ có giá bán trên mỗi m2 đắt đỏ nhất tại Hàn Quốc.
“Nếu ai hỏi mục tiêu sự nghiệp của tôi là gì, thì giờ tôi muốn xây dựng một công ty lớn mà ai cũng biết đến. Giống như Apple, chúng tôi muốn ra mắt những sản phẩm khiến APR trở thành công ty sáng tạo nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp”, Kim viết trên Instagram.
Lê Ngọc/ vietnamfinance
