Doanh nghiệp sản xuất xanh
Khi bàn về định vị hình ảnh đô thị thì nhiều khái niệm chạm đến bản sắc của mỗi vùng đất đã được đề cập đến như Hà Nội là “Thành phố hạnh phúc”, TP Hồ Chí Minh là “Thành phố nghĩa tình”, Đà Nẵng là “Thành phố đáng sống”…vv.
23/10/2025
Đường Phan Đình Phùng, con đường xanh sạch đẹp của thủ đô Hà Nội, Ảnh: Lao động Thủ đô
Những định vị mới về thương hiệu đô thị cho ba thành phố lớn này tại Việt Nam đã và đang được các cấp lãnh đạo, chuyên gia, và người dân thảo luận, xây dựng như là một phần của chiến lược phát triển dài hạn. Đây là cách tiếp cận hiện đại để tạo ra bản sắc khác biệt, thu hút đầu tư, du lịch và nhân tài và tiếp cận các hướng đi sao cho giữ được bản sắc và phát huy tốt các giá trị mà đô thị đó muốn gìn giữ.
TP Hà Nội đang muốn định vị mình là “Thành phố Hạnh phúc” nằm trong chiến lược phát triển Thủ đô văn minh, hiện đại, và có linh hồn, đặt con người và chất lượng cuộc sống lên hàng đầu.
Khái niệm hạnh phúc không nằm ở ngôi nhà lớn, cơ sở vật chất hiện đại, tiện nghi mà nằm ở môi trường đáng sống, xanh sạch đẹp, an toàn, giao thông thuận tiện, người dân được tiếp cận dịch vụ khác nhau một cách dễ dàng. Khi quy hoạch gắn với văn hóa, hạ tầng gắn với con người, và quản trị hướng tới hạnh phúc, Hà Nội sẽ trở điểm đến hạnh phúc đúng nghĩa. Hinh ảnh này đang tỏ ra phù hợp với Hà Nội hơn lại thân thiện và hướng xanh, rất có ý nghĩa.
Còn với TP Hồ Chí Minh; Trong khi nhiều đề xuất định vị TP.HCM là “Thành phố Thông minh”, “Thành phố Đổi mới Sáng tạo” hoặc “Đầu tàu Kinh tế” thì định vị “Thành phố Nghĩa tình” lại nhấn mạnh vào giá trị con người và bản sắc xã hội và đang được nhiều người đồng tình hướng đến hơn.
Mảnh đất này từ lâu đã là nơi gắn bỏ của nhiều người đến từ nhiều vùng đất đến học tập, làm việc và tìm kiếm con đường phát triển ổn định lâu dài. Nên TP.HCM khá đa dạng, cởi mở, năng động. Nhưng bên cạnh đó luôn có tinh thần đùm bọc, tương trợ, giúp đỡ lẫn nhau và hào sảng nên việc bắt lấy hình ảnh định vị này – TP Nghĩa tình cũng khá đúng.
Nhưng TP cũng là trung tâm khởi nghiệp của cả nước, chiếm 50% số lượng startup cả nước và là nơi tập trung nguồn chất xám, vốn đầu tư lớn của nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước. Là đầu tàu kinh tế, đóng vai trò kết nối vùng Đông Nam Bộ và Tây Nam Bộ, tạo ra các chuỗi liên kết phát triển lớn mạnh, mang tính lan tỏa. Nên việc đề cập giá trị khác về kinh tế lại được nhiều ngưới tán thành. Vì đó là các giá trị có sẵn và dễ dàng phát triển. Và thường là những thứ trên cái nền sẵn có thì tốt hơn là tìm một thứ khác lạ nào đó, lắp vào.
Mọi sự đang cần cân nhắc lại và tạo ra các thảo luận ban đầu, chạm vào nhiều tầng sâu nội lực của mỗi thành phố. Được người dân, các chuyên gia tại các địa phương mổ xẻ, bàn thảo, tìm cách định vị thương hiệu của mình.
Trong khi đó Đà Nẵng lại được danh xưng là “Thành phố Đáng sống”. Danh hiệu này được khẳng định và xây dựng thành công trong nhiều năm qua, là một thương hiệu đã ăn sâu vào tiềm thức của người dân trong cả nước nên rất dễ dàng chấp nhận ở nhiều người, cả người dân lẫn du khách đã có các trải nghiệm thực tế.
Đà nẵng trong mắt du khách là thành phố biển du lịch hàng đầu Việt Nam, với cơ sở hạ tầng được đầu tư bài bản, sạch sẽ, giao thông thông thoáng, ít kẹt xe. Môi trường sống sạch sẽ, an toàn về mặt an ninh trật tự, ít tệ nạn xã hội. Chính quyền địa phương từ lâu cũng có tiếng là có sự quyết tâm cao trong việc quản lý và phát triển đô thị theo hướng văn minh, hiện đại. Đây cũng là địa phướng có thể là hình mẫu cho nhiều địa phương khác học tập, noi theo. Thương hiệu này gần như phù hợp với Đà Nẵng 100% không cần bàn cãi.
Thực tế nhất trong việc định vị thương hiệu thành phố thành công, phải dựa trên giá trị cốt lõi, độc đáo và chân thực của thành phố đó. Chỉnh các giá trị này đã được thừa nhận rộng rãi trước đó, sau đó mới sử dụng thông điệp nhất quán để truyền thông ra thế giới thì nó mới thực sự tỏa sáng một cách dễ dàng hơn.
Định vị đúng và tốt có thể tạo ra các lợi thế nhất định cho các thành phố. Tạo ra sự khác biệt và nhận diện dễ dàng. Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các thành phố không chỉ cạnh tranh về kinh tế mà còn cạnh tranh về hình ảnh. Định vị rõ ràng giúp mỗi thành phố tìm ra điểm mạnh của mình để xây dựng chính sách, thu hút du khách, thu hút nhân lực, nhân tài đến sống và tìm cách phát triển thành phố tốt hơn.
Định vị giúp người dân nhận thấy giá trị độc đáo của nơi mình sinh sống, từ đó tăng cường niềm tự hào và tinh thần trách nhiệm trong việc xây dựng, bảo vệ hình ảnh thành phố. Khi người dân đồng lòng với định vị, họ trở thành “Đại sứ Thương hiệu” hiệu quả nhất, lan tỏa hình ảnh tích cực đến khách du lịch và nhà đầu tư và thu hút nhiều nguồn lực lớn khác cho sự phát triển chung của các đô thị đó.
Có những thương hiệu thành phố mạnh, cũng sẽ giúp Việt Nam dễ dàng tham gia vào các mạng lưới đô thị toàn cầu như Mạng lưới Thành phố Sáng tạo của UNESCO, các Chỉ số Thành phố Xanh/Thông minh. Giúp tăng cường sức hấp dẫn về ngoại giao và hợp tác quốc tế, khẳng định vai trò của các thành phố lớn trên bản đồ khu vực và thế giới. Vì thế việc định vị sớm hình ảnh cả mình và quyết liệt theo đuổi các định hướng đó sẽ tạo ra sự phát triển đa dạng trong bản sắc và các giá trị cốt lõi của các TP lớn, đang trở nên rất quan trọng.
Các thành phố lớn cũng đang bước vào giai đoạn có ý nghĩa đặc biệt, quan trọng khi nhiều định hướng lớn về quy hoạch, hạ tầng và không gian đô thị được rà soát, chuẩn bị điều chỉnh cho phù hợp với mục tiêu phát triển lâu dài. Đặc biệt với việc sắp xếp lại ranh giới và cải tố hành chính, hai cấp.
Các thành phố lớn không chỉ phải đi đầu trong nước định vị bản thân cho tốt. Các đô thị có vai trò “đầu tàu” như Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng, không chỉ cần định vị tốt trong nước mà còn phải đi đầu trong việc định vị mình trên bản đồ khu vực và quốc tế.
Việc này là một yêu cầu tất yếu trong bối cảnh toàn cầu hóa và mang ý nghĩa chiến lược sâu sắc. Việc định vị bản thân của từng TP cũng không nên làm chiếu lệ hay là một chiến dịch Marketing ngắn hạn, mà là một chiến lược phát triển đô thị toàn diện, đòi hỏi sự đầu tư liên tục và sự đồng bộ giữa chính sách, hạ tầng, văn hóa, cộng đồng và các yếu tố liên quan khác.
Nhưng thực sự rất đáng để theo đuổi, vì sau tất cả các thương hiệu định vị thì sau cùng là chúng ta thu được gì từ đó?. Đó chính là sự trưởng thành của nhận thức cộng đồng, là tinh thần năng động và sự sáng tạo không ngừng, trong quá trình tìm kiếm bản sắc, giá trị, khẳng định bản thân.
Và trên hết là chất lượng đời sống người dân sẽ được nâng lên không ngừng. Đây mới là điều thực sự đáng bàn nhất. Điều thực sự rất đáng để bắt đầu sớm và theo đuổi lâu dài!.
Một câu chuyện bắt đầu cho những cuộc bàn thảo mới đang thực sự diễn ra sâu sắc hơn trong cộng đồng và thu hút nhiều người hơn, khơi gợi tinh thần và nhận thức của người dân, lúc đó, mỗi thành phố sẽ tìm được cho mình các giá trị và bản sắc chuẩn chỉnh và phù hợp nhất với chính mình. Từ đó truyền thông ra bên ngoài một cách hiệu quả nhất.
Hoàng Thanh
