Doanh nghiệp sản xuất xanh
Có một sự trỗi dậy của chủ nghĩa tiêu dùng có đạo đức và thói quen tiêu dùng xanh đang lớn dần trong Gen Z. Đây không chỉ là một xu hướng, mà dường như đang là một cuộc cách mạng. Các thương hiệu thời trang không thích nghi sẽ bị bỏ lại phía sau và doanh nghiệp nào nắm được sẽ vượt lên
23/5/2024
Vo cây gai xanh đang được trồng tại Nghệ An để sản xuất thời trang xanh. (nguồn hình khuyennongnghean)
Ngành công nghiệp thời trang là một trong những ngành gây tổn hại nhiều nhất đến môi trường do việc tiêu thụ quá nhiều nguyên liệu thô và năng lượng trong quá trình sản xuất. Từ dó tác động tiêu cực và gây ô nhiễm môi trường khá lớn, lượng nước thải xứ lý và lượng chất thải trước-trong-sau quá trình sản xuất, tiêu dùng rất lớn.
Thế hệ Z (Gen Z) lớn lên trong bối cảnh biến đổi khí hậu và khủng hoảng môi trường ngày càng trầm trọng. Điều này ảnh hưởng mạnh mẽ đến cách mà thế hệ họ nhìn nhận, tiêu dùng, hành động trong lĩnh vực thời trang. Họ không chỉ tìm kiếm các sản phẩm đẹp, độc đáo, mà còn đang biết quan tâm đến các tác động môi trường của ngành, từ nguồn gốc nguyên liệu đến quy trình sản xuất.
Gen Z là những người sinh ra trong khoảng từ những năm 90 đến những năm 2000 – khoảng từ năm 1995 đến năm 2010. McKinsey gọi là đây là “thế hệ bản địa kỹ thuật số” hay là thế hệ TikTok. Đây là thế hệ lớn lên cùng sự phát triển như vũ bão của nền công nghệ phổ rộng toàn cầu.
Hầu hết các thành viên của Gen Z hiện đang ở độ tuổi giữa 20 và là những người am hiểu công nghệ, ủng hộ các hoạt động tiêu dùng bền vững. Là tiếng nói của một thế hệ trẻ năng động, dễ bày tỏ hay phản đối các trạng thái cảm xúc của mình lên mạng internet, tức thì, nhanh và mạnh.
Họ đang để lại vô số ý kiến trái chiều, gây tranh cãi, nhưng cùng lúc đó cũng có nhiều quan điểm của Gen Z rất tiến bộ, rất văn mình, đầy tính nhân văn. Nhưng chính cách bày tỏ nhanh và mạnh của họ cũng đang ảnh hưởng đến các nhóm tuổi khác nhau trong xã hội, cộng đồng.
Theo báo cáo của IBM, 56% Gen Z tin rằng các doanh nghiệp nên chịu trách nhiệm về các vấn đề môi trường và 72% tin rằng các công ty nên chịu trách nhiệm về tác động của họ đối với môi trường. Đây là một con số khá ấn tượng, khi nói về vai trò của Gen Z trong cách ứng xử của họ với môi trường trên toàn cầu.
Gen Z lớn lên cùng Internet và công nghệ thông tin phổ rộng toàn cầu đang mang đến cho họ khả năng tiếp cận thông tin chưa từng có. Họ dễ dàng nhìn thấy các tác động của thời trang nhanh, sự ô nhiễm của nguồn nước từ chất thải của ngành dệt may. Những hiểu biết sâu sắc này đã đánh thức động lực tiêu dùng mới: Lựa chọn thời trang xanh, thân thiện hơn với môi trường.
Một số trong tầng lớp người dùng của thế hệ này thích đầu tư vào những món đồ có độ bền cao, vượt thời gian hơn là tham gia vào việc mua sắm những thứ rẻ tiền, chạy theo xu hướng và thải ra môi trường lượng rác thải thời trang lớn.
Một số khác đang tích cực tái chế đồ cũ, mang tính tập thể theo nhóm, tạo ra được ảnh hưởng và tiếng nói nhất định trong cộng đồng. Đây là thông điệp tốt, không chỉ là kéo dài tuổi thọ hữu ích của quần áo mà còn giảm thiểu chất thải và giảm nhu cầu khai thác tài nguyên mới.
Vải Hemp là loại vải được làm từ sợi của thân cây gai dầu, một sản phẩm thời trang xanh, (nguồn hình internet)
Một số khác tích cực hưởng ứng các mặt hàng thời trang xanh được dệt may từ thực vật. Mục tiêu của việc này là giảm ô nhiễm và phát triển thời trang bền vững. Trong đó có tính tới việc áp dụng các kỹ thuật sản xuất hạn chế phát thải hóa chất độc hại vào môi trường như sử dụng thuốc nhuộm tự nhiên thay vì thuốc nhuộm tổng hợp. Ngoài ra, thời trang bền vững còn có thể giảm lượng nước và năng lượng sử dụng trong quá trình sản xuất bằng cách áp dụng các công nghệ tiên tiến và các hoạt động bền vững khác nên được lòng Gen Z.
Đây chính là một cách lựa chọn sống xanh, trong cách ứng xử với thời trang của Gen Z. Họ đang định hình một tương lai xanh mà ở đó tính bền vững được đưa vào cấu trúc của xã hội và thúc đẩy các dự án thời trang bền vững hơn với môi trường ra đời.
Ngày nay đang có thêm nhiều dự án, sản phẩm mang tính bền vững ra đời nhằm đáp ứng với mong muốn và kì vọng của họ, cộng đồng và xã hội. Tất cả những điều này đang hướng đến một xu hướng thời trang bền vững hơn, xanh hơn và thân thiện hơn với môi trường.
Thành Minh
