Doanh nghiệp sản xuất xanh
Thị trường du lịch Việt Nam đang chứng kiến một bước ngoặt quan trọng khi mùa cao điểm hè 2026 không còn bắt đầu từ tháng 6 như thông lệ. Ngay từ đầu tháng 4, một “cuộc đua tam mã” giữa các địa phương đã chính thức kích hoạt, đánh dấu sự thay đổi căn bản trong tư duy quản trị điểm đến và hành vi tiêu dùng.
4/4/2026.
Chiến lược “Mùa hè kéo dài”
Đây là chiến lược mới của nhiều địa phương. Tiêu biểu là có sự kiện Ngày hội Du lịch TP.HCM 2026 quy tụ hơn 150 gian hàng ngay từ đầu tháng 4 là minh chứng cho việc giãn cách chu kỳ tiêu dùng. Thay vì dồn nén vào hai tháng ngắn ngủi, ngành du lịch đang nỗ lực biến mùa hè thành một hành trình dài hạn, bắt đầu từ dịp Giỗ Tổ Hùng Vương và 30/4 trở đi đã bắt đầu vào cuộc.
Điều này mang lại lợi ích như sau:
Lợi ích kinh tế: Giảm áp lực lên hạ tầng trong các tháng đỉnh điểm, đồng thời tối ưu hóa doanh thu trong suốt quý II và quý III.
Tạo ra sự thích ứng sớm của doanh nghiệp, khi họ đi trước một bước để chiếm lĩnh thị phần, trước khi thị trường vao hè và trước khi nhu cầu nội địa đang dịch chuyển theo hướng phân bổ linh hoạt và hiệu quả hơn.
Tái cấu trúc sản phẩm: Từ “Đơn lớp” sang “Đa lớp”
Điểm sáng của năm 2026 là sự xuất hiện của các mô hình sản phẩm có chiều sâu, thay thế cho các tour tham quan thuần túy như sau, với một loạt các địa phương đang triển khai như sau.
Lâm Đồng – “Hành trình liên hoàn”. Không còn dựa dẫm duy nhất vào thương hiệu Đà Lạt, tỉnh đã kết nối thành công trục Rừng – Cao nguyên – Ven biển. Mô hình này đánh vào tâm lý “một chuyến đi, nhiều giá trị”, kết hợp giữa trekking, nông nghiệp và chăm sóc sức khỏe (wellness).
Măng Đen – Quảng Ngãi – “Đóng gói trải nghiệm”. Chuyển từ tổ chức sự kiện đơn lẻ sang một gói sản phẩm tổng thể bao gồm ẩm thực, sinh thái và văn hóa cộng đồng nhằm kéo dài số ngày lưu trú.
Khánh Hòa – “Hệ sinh thái sự kiện biển”. Định vị thành trung tâm thể thao – nghệ thuật quốc tế thông qua các giải đấu và đường bay mở rộng, biến nghỉ dưỡng thành một trải nghiệm năng động.
Đà Nẵng: “Thành phố lễ hội” với chuỗi 50 sự kiện
Đà Nẵng tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu bằng việc kéo dãn các hoạt động xuyên suốt từ Quý II sang Quý III với các sự kiện bùng nổ như sau:
Lễ hội Pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng (DIFF 2026). Đây hứa hẹn sẽ là tâm điểm thu hút khách quốc tế và nội địa, khi biến ánh sáng và bầu trời sông Hàn thành sân cơi định kỳ mỗi cuối tuần trong suốt mùa hè.
Lễ hội Songkran Đà Nẵng (Tháng 4/2026). Một sản phẩm “nhập khẩu” văn hóa nhưng được địa phương hóa với quy mô khổng lồ, tạo không gian giải trí trẻ trung, năng động.
Đại hội bóng đá huyền thoại thế giới. Sự kiện thể thao mang tính quốc tế nhằm thu hút phân khúc khách hàng cao cấp và truyền thông toàn cầu.
Quảng Ninh: “Hệ sinh thái giải trí biển”
Quảng Ninh không chỉ dựa vào vịnh Hạ Long mà đang chuyển mình thành một trung tâm “Mega Concert” và lễ hội đường phố, với các sự kiện như sau.
Carnaval Hạ Long 2026 (25/4 – 3/5). Đây là sự kiện trọng điểm với dự kiến hơn 80.000 người tham gia. Điểm mới năm nay là sự kết hợp giữa văn hóa thợ mỏ truyền thống và công nghệ trình diễn ánh sáng hiện đại.
Tuần văn hóa, thể thao, du lịch chào hè. Đây là chuỗi 15 hoạt động trải dài từ Bãi Cháy, Hồng Gai đến Yên Tử, tạo ra một hành trình “du lịch tâm linh kết hợp giải trí biển” đa dạng.
Hà Nội: “Du lịch xanh và Trải nghiệm số”
Thủ đô tập trung vào việc làm mới các giá trị di sản thông qua công nghệ, với các sự kiện nổi bật như.
Lễ hội Du lịch Hà Nội 2026. Chủ đề tập trung vào “Chuyển đổi số và Tăng trưởng xanh”. Tại đây, du khách được trải nghiệm các tour di sản ảo và các sản phẩm du lịch sinh thái kết nối vùng (Thái Nguyên, Bắc Ninh, Tuyên Quang).
Chương trình “Get on Hanoi 2026” với sự khởi động các không gian văn hóa sáng tạo tại khu vực Tây Hồ và phố cổ, nhắm tới kinh tế đêm và du lịch đi bộ.
Các địa phương khác với xu hướng “Liên kết vùng”
Địa phương Ninh Bình – Lào Cai đang tập trung vào các giải chạy Marathon và trekking xuyên rừng quốc gia, tận dụng xu hướng du lịch sức khỏe đang bùng nổ.
Hay Tây Ninh đang nổi lên như một điểm kết nối chiến lược tại miền Nam với các lễ hội văn hóa tại Núi Bà Đen, hướng tới việc biến du lịch tâm linh thành trải nghiệm nghỉ dưỡng cuối tuần.
Quản trị trải nghiệm: Chỉ số mới của sự thành công
Năm 2026 đánh dấu sự thay đổi trong “thước đo” hiệu quả của ngành du lịch. Số lượng khách không còn là con số duy duy nhất được quan tâm. Thay vào đó, các địa phương đang tập trung vào các chỉ số ưu tiên như là,
Thời gian lưu trú, ở lại lâu hơn nhờ chuỗi hoạt động liên tục.
Mức chi tiêu trung bình gia tăng thông qua các sản phẩm giá trị gia tăng cao.
Chỉ số hài lòng và Trải nghiệm số với việc ứng dụng công nghệ trong quản lý để tạo sự thuận tiện tối đa cho du khách.
Như vậy, mùa hè 2026 không chỉ khởi động sớm về mặt thời gian, mà còn khởi động sớm trong việc tái cấu trúc toàn ngành. Từ cạnh tranh về lượng sang cạnh tranh về chất, từ quảng bá đơn lẻ sang liên kết vùng.
Đây chính là bước chuẩn bị cần thiết để du lịch Việt Nam thoát khỏi cái bẫy “mùa vụ” và hướng tới một hệ sinh thái phát triển bền vững, nơi mỗi hành trình của du khách đều mang lại giá trị kinh tế và văn hóa lâu dài.
Với việc các hãng hàng không (như Vietnam Airlines Group) đã sớm tăng tải cho dịp 30/4 và hè 2026, áp lực cạnh tranh về dịch vụ và giá cả giữa các địa phương sẽ mang lại lợi ích trực tiếp cho người tiêu dùng, trong mùa du lịch đến sớm năm nay.
Diệu Thanh.
